E se le istallazioni domestiche di impianti fotovoltaici fossero contagiose? Questa possibilità non è poi così remota, almeno stando a quanto pubblicato su uno studio realizzato dall’Università di Yale, in collaborazione con quella di New York e pubblicato sulla rivista Science Marketing.
In sostanza, lo studio porta a pensare che coloro che abitano accanto a chi già possiede un impianto fotovoltaico si dimostrano più propensi di altri all’adozione di questa tecnologia. Il team di ricercatori che ha lavorato allo studio in questione ha valutato le modalità di diffusione delle istallazioni solari domestiche in California dal gennaio 2001 al dicembre 2011, scoprendo questa stretta relazione tra le decisioni personali e quelle prese dai vicini di casa.
“Se il mio vicino installa un pannello solare e mi dice di star risparmiando denaro e di esserne entusiasta, è probabile che anch’io decida di fare la stessa cosa”, ha spiegato l’autore della ricerca Kenneth Gillingham. “Ci sono altre persone, invece, che lo fanno solo perché non vogliono essere superati dai propri vicini”. “Questi risultati forniscono una chiara evidenza di un effetto statisticamente ed economicamente significativo”, ha aggiunto il co-autore Bryan Bollinger, spiegando come i risultati mostrino chiare implicazioni per il marketing.